CLASIFICACIÓN ESTILOS DE VIDA (VALS)
PRINCIPALES MÉTODOS UTILIZADOS PARA MEDIR LAS VARIABLES PSICOGRÁFICAS
A pesar de la valiosa ayuda que ofrece la investigación psicográfica para entender y predecir el comportamiento del consumidor, los métodos conocidos y la bibliografía existente no están adaptados, muchas veces a los paises que lo utilizan. Lo cual limita el uso de la técnica, ya que este tipo de variables dependen, en muchos casos, de características típicas de cada país ( la geografía, la cultura, la educación, etc.).
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